(1).jpg)
最近被安排更新网站，本来以为是凑数的活儿，居然成了我攒了大半年的宣泄口——毕竟平时做品牌策划，那些攥在手里没说出口的软话、憋的气、掉过的坑，终于能揉进这篇"边角料"里。
那些没被客户"枪毙"的小成功
去年帮一个小众的民生品牌做策划，一开始客户连自己的核心定位都讲不清，只说"要像家里的老物件"。我蹲在公司楼下卖热豆浆的便利店旁边，用便利贴画了三个方向，最后选了最"笨"的那个：把创始人随手画的原料田线稿，放大到所有物料的最底层，只做半透明处理。后来客户说，有人问他们是不是找了本地的老画师，其实就是我熬夜用基础笔刷调了三次饱和度，没花一分钱。
踩过的坑比打印纸还厚
前年帮一个客户做品牌升级，为了赶deadline，图省事用了网上的模板改了改，结果客户的老粉直接留言"感觉这牌子不是自己家的了"。那时候才懂，品牌策划不是换个logo、排个版式，是挖透客户藏在心里的"那点执念"——不是我觉得好看，是客户摸着胸口说"这就是我"。
AI来抢饭碗？我反而捡了个漏
总有人说AI会取代设计师，可我觉得AI是帮我捡了个"懒"漏：以前要花一天查竞品，AI十分钟就能整理出核心方向，但我要做的是"筛"——上个月帮一个农产品品牌做方案，AI给了十个方向，我挑了"把寒露的露水放进包装的压纹细节"，因为那天下班刚好看到楼下的梧桐树挂着露水，随手拍了照。客户说这是别人想不到的，因为AI不会蹲在路边盯着露水发呆。
哪怕是边角料，也要散点光
更新网站的这篇随笔，我本来想写得像官样文章，可最后还是写了这些碎事。作为平凡到不能再平凡的设计师，我做不了惊天动地的大策划，但能把每一个细节抠到自己满意：比如把露水放进压纹，把客户的手绘图放在底层，把自己的一点点感受揉进每一个设计里。哪怕只是更新网站的一篇随笔，也要写出自己的温度——毕竟，品牌策划的根，从来都不是什么高大上的理论，是把小事做扎实。